Os vamos a explicar detenidamente cuáles son las ventajas que obtienen las empresas de cara a abordar un patrocinio deportivo y porque es una buena inversión.
Las ventajas de un patrocinio pueden estar relacionadas con aspectos de imagen de marca, ventajas fiscales en determinadas ocasiones y aspectos relacionados con la notoriedad de marca.
Según afirma Domínguez Martínez José M. (Catedrático de Economía Aplicada
(Hacienda Pública) y director del Proyecto Edufinet):
“El deporte tiene una importancia extraordinaria; desempeña un papel insustituible para el desenvolvimiento ordinario de la economía y de la sociedad”.
Ventajas fiscales a través del patrocinio
Las ventajas fiscales se pueden dividir en tres líneas diferentes en base al tipo de patrocinio que se establezca entre nuestro club deportivo o deportista y la marca.
Donación
El primer tipo es la donación. Este tipo de patrocinio, está entendido como una aportación desinteresada y sin obligación de la marca/empresa a la property. Estas contribuciones al no ser consideradas como un gasto, no se puede deducir ni el Impuesto de Sociedades (IS) ni del impuesto sobre el valor añadido.
Mecenazgo
El segundo tipo es el mecenazgo, donde se establece un acuerdo de colaboración de intercambio entre la marca/empresa y la property. En este caso, el beneficiario puede ser solamente una fundación, una asociación declarada de utilidad pública o una federación deportiva. Con este tipo de patrocinio, gracias a la Ley de Mecenazgo (Ley 49/2002), se pueden deducir un 35% del importe de la donación en el Impuesto de Sociedades, con una deducción máxima del 10% de la base imponible del impuesto.
Patrocinio publicitario
Y, por último, el contrato de patrocinio publicitario tal y como lo conocemos. La inversión publicitaria queda definida como un gasto publicitario y por tanto es deducible en el Impuesto de Sociedades, aunque queda sujeto al IVA a diferencia del mecenazgo.
Ventajas de imagen a través del patrocinio
Dentro de los objetivos que se pueden obtener con un patrocinio que tenga un buen espectro de audiencia encontramos:
- Captación de clientes potenciales nuevos
- Creación de conciencia de marca
- Propuesta de iniciativas únicas y poder resaltar los valores con la comunidad
Para conseguir estos objetivos la property debe de poner una serie de herramientas para poder llevarlos a cabo. En el caso de Cotauto disponemos de unas herramientas que son eficaces y pensadas para dar el mejor trato a nuestros patrocinadores.
Espacios publicitarios
En cualquier patrocinio es necesario que la property disponga de unos espacios publicitarios para poder potenciar la imagen de la empresa o la marca que les apoye.
En el caso de Cotauto Motorsport ofrecemos, además de la carrocería del vehículo, indumentaria del equipo, infraestructuras y RRSS/Plataformas digitales. También disponemos de un camión de grandes dimensiones para el transporte de los coches a los circuitos, en el que los patrocinadores podrán promocionar su marca por toda Europa.
Herramientas externas
Otro de los aspectos necesarios para que nuestros patrocinadores aprovechen al máximo la inversión, es que dispongan de ciertas herramientas para su interés y que estén relacionadas con el patrocinio que se esta llevando a cabo.
Cotauto Motorsport ofrece a todos sus patrocinadores disponibilidad de nuestros pilotos y coches para actos de empresa. Ofrecemos algo exclusivo siempre pensando en nuestros posibles patrocinadores. Esta demostrado que estimular, motivar, incentivar y recompensar a los trabajadores hace que aumente el grado de bienestar y satisfacción de los trabajadores. También hace que se sientan más valorados, vinculados y participes en la empresa, lo que también aumenta su rendimiento productivo.
¡También recibirán merchandaising y ropa de nuestro equipo en exclusiva para poder apoyar al equipo en cualquier momento y lugar!
Y un detalle que solemos tener con nuestros patrocinadores fidelizados es que respetamos la renovación preferente del contrato si están satisfechos con nosotros. Algo importante de cara a posibles futuros contratos de patrocinio con otras empresas.
Priorizamos a los nuestros ante todo.
Herramientas internas
Para poder dar un servicio de patrocinio completo a nuestros posibles patrocinadores es fundamental brindarles una serie de herramientas que aprovechen dentro del equipo.
En nuestro caso, completamos este servicio de patrocinio brindando Pases VIP para acceder al paddok a nuestros patrocinadores en cualquier carrera que quieran a lo largo de la temporada. Algo interesante de cara a poder utilizarlo para invitar a posibles clientes o gente que nos interese llevar a eventos que impresionen y queramos dar una imagen más sofisticada como marca.
Y finalmente un servicio que ofrecemos totalmente exclusivo es tener la oportunidad en los Track Days de disfrutar de experiencias a bordo de nuestros coches de competición. Experiencias únicas que van incluidas con su contrato de patrocinio y que no olvidarán nunca.
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